Крупнейшие производители продуктов питания и товаров для дома предупреждают о возможном новом повышении цен. Компании объясняют это ростом расходов на энергию, сырьё и перевозки, связанных с конфликтом на Ближнем Востоке. При этом покупатели уже осторожнее относятся к тратам и всё чаще выбирают более доступные товары.
Издержки давят на производителей
Удорожание логистики и материалов осложняет работу компаний, выпускающих напитки, снеки и бытовую химию. Производителям приходится искать баланс между сохранением прибыли и риском потерять покупателей, не готовых платить больше.
Глава Coca-Cola Энрике Браун допустил, что ценовое давление может сохраняться до 2027 года. В Reckitt также отмечают, что особенно непросто приходится потребителям в Европе и Северной Америке. По словам руководителя компании Криса Лихта, бизнесу предстоит решить, какую долю дополнительных расходов компенсировать повышением цен, а какую — другими мерами.
Покупатели могут сократить расходы
В Procter & Gamble оценивают ожидаемое влияние подорожания сырья, энергии и перевозок на прибыль в 1,4 млрд долларов — против прежнего прогноза в 1 млрд. Финансовый директор компании Андре Шультен считает, что при таком росте затрат производителям будет трудно обойтись без пересмотра цен.
Однако возможности повышать стоимость товаров ограничены. Стратег Брайан Малберри отметил, что покупатели продолжают тратить деньги, когда видят в покупке выгоду, но могут отказаться от товаров, цена которых кажется чрезмерной. В Nestl? также ожидают, что после подорожания продукции спрос на неё в краткосрочной перспективе способен снизиться: потребителям потребуется время, чтобы адаптироваться.
Компании уже сталкивались с ослаблением продаж после пандемии и ростом затрат на импорт. Теперь им предстоит решать, как переложить новые расходы на покупателей, не подорвав спрос.
