В 2025 году, в возрасте 38 лет, Ван Нин, основатель компании Pop Mart и создатель культового бренда Лабубу, внезапно оказался в списке 100 самых богатых людей планеты по версии Bloomberg. Его состояние пересекло отметку в 26,5 миллиардов долларов, что позволило ему занять 85-е место, обойдя таких титулованных миллиардов, как Вагит Алекперов и Питер Тиль.
Стремительный рост капитализации
За последний год состояние Ван Нина увеличилось на впечатляющие 20 миллиардов долларов — это один из самых быстрых взлетов в финансовой истории. Однако этот рост не стал последствием нефтяных доходов, технологических достижений или выхода на IPO. Причиной служит уникальный продукт, который завоевал сердца миллионов от Шанхая до Москвы — маленькие, безымянные игрушки, которые, казалось бы, ничего не делают.
Но на самом деле они создают эмоции, становятся символом статуса, переходят в разряд коллекционных предметов и притягивают людей, формируя настоящую зависимость.
Как кукла превратилась в массовый феномен
Ван Нин не просто создал игрушку, он создал вокруг нее целую культуру. Подход компании Pop Mart превратил продажу кукол в азартную лотерею. Каждая упаковка — это загадка: внутри скрыта фигура, которую никто не может предсказать. Искусство коллекционирования стало неотъемлемой частью игры: желая заполучить редкий экземпляр, покупатели нередко приобретают по несколько коробок.
Недавно компания анонсировала выпуск мини-версий Лабубу, которые будут использоваться как стильные аксессуары для современных телефонов. Управляющий директор обозначил новый курс: теперь это не просто игрушка, а мода. Рынок отреагировал на это мгновенно — акции Pop Mart резко поднялись на бирже, инвесторы увидели в этом не просто игрушку, а масштабируемый бренд, который способен завоевать новые ниши.
Россия — один из ключевых рынков
Если кто-то думает, что тренд ограничивается Азией, тот ошибается. В первой половине 2025 года россияне потратили на игрушки Лабубу более 2 миллиардов рублей только на платформе Wildberries. Это подтверждает, что интерес к этим игрушкам вышел за рамки традиционного потребителя — подростки и молодые профессионалы, у которых есть более важные траты, участвуют в этой игре, собирают фигурки и перепродают редкие версии.
Лабуба уже не просто игрушка — она стала символом поколения, стремящегося к контролю в условиях неопределенности. Открытие коробки дарит момент сюрприза, что становится спасительным островком в мире постоянного стресса и нестабильности.
