С 1 сентября 2025 года в сфере рекламы вступили в силу новые правила, которые изменяют существующий рынок. Эти поправки касаются не только стандартной рекламы, но и влияния блогеров, а также методов, которыми компании могут привлекать внимание потребителей, пишет Дзен-канал "Алена Яковлева — юрист для экспертов и онлайн школ".
Запреты и ограничения на размещение рекламы
Одним из самых обсуждаемых аспектов новых законов стало ограничение на размещение рекламы в определенных соцсетях. Теперь оплаченные посты нельзя публиковать в Instagram, Facebook и LinkedIn, поскольку эти платформы признаны недопустимыми в России. Такой шаг является ответом на растущие вызовы, связанные с регулированием контента в цифровом пространстве.
Что на самом деле является рекламой?
Критически важно понимать, что граница между обычной информацией и рекламой зачастую может быть размыта. Если пользователь делится своими впечатлениями о продукте, включая цену и описание, это не будет считаться рекламой. Однако любые призывы к действию, такие как „купите“ или „перейдите по ссылке“, автоматически объявляют контент рекламным и подверженным новым законам. Подобные правила требуют не только внимательности, но и проницательности в создании контента, который будет отвечать требованиям нового законодательства, избегая штрафов.
Условия и штрафы за нарушение
Кроме того, с 1 сентября ввели изменения в штрафных санкциях. Теперь запрещено рекламировать не только товары и услуги, но и VPN-сервисы. Граждане, нарушающие этот закон, могут столкнуться с штрафами от 50 до 80 тысяч рублей, а компании - от 200 до 500 тысяч. Также блогеры, имеющие более 10 тысяч подписчиков, теперь обязаны зарегистрироваться в Роскомнадзоре. Уведомление о регистрации требуется размещать на собственном канале, а также вести отчетность о рекламной деятельности.
Согласно новым указаниям, теперь каждый создатель контента несет ответственность за маркировку своей рекламы. Это означает, что информация о том, что зритель видит рекламу, должна быть четко обозначена, а идентификационный код при регистрации должен быть доступен зрителям. Также нововведения требуют, чтобы при звонках абоненты видели подробную информацию о компании, осуществляющей вызов, что улучшает прозрачность коммуникаций.
